Marketing & Presence sites

Aanwezigheid op het web is essentieel voor elk bedrijf. Een presence website ondersteunt primair die behoefte, zonder daarbij transacties te verwerken richting de backoffice. De presence website is een heel belangrijk instrument voor marketing en sales. De website ondersteunt het eigen merk door vormgeving en functionaliteit en geeft een helder overzicht van het bedrijf. Steeds vaker heeft een presence website een concrete doelstelling om leads te genereren in de vorm van informatie aanvragen en sales afspraken. Conversie vraagstukken uit de e-Business zijn daarmee steeds meer van toepassing op deze websites. Typische doelgroepen voor een presence website zijn potentiële klanten, sollicitanten en investeerders.

De wensen rondom de presence websites worden op dit moment minder gedomineerd door de Content Managers en meer door de behoeften van de Marketeers, SEO experts en UX specialisten. Presence websites zijn al lang niet meer inside-out, maar de wens van de bezoekers staat centraal. Met de vele mogelijkheden in de moderne browsers en het feit dat de bezoekers steeds meer devices voorhanden hebben om de website mee te benaderen, is het vakgebied van de presence websites volop in beweging.

Bij het ontwerp van de presence websites gaat Macaw sterk uit van de diverse doelgroepen. Met de gewenste functionaliteit van de website en een gedegen doelgroep analyse, wordt eerst een interactie ontwerp gemaakt. Huisstijl en merk worden als uitgangspunt genomen bij het visueel ontwerp. Een en ander resulteert in een website die past bij het gehele pallet aan bezoekers.

Bij de realisatie van de website geeft Macaw ook veel aandacht aan de diverse interne doelgroepen. Marketeers en Content Managers moeten hun weg weten te vinden bij het beheren van de website. De taken die ze moeten uitvoeren bij het beheer moeten duidelijk en eenvoudig zijn. Bij alle middelen tot foutloos beheer, wordt de presence website een marketing kanaal dat snel is aan te passen. Naast het goed toepassen van de gangbare theorieën tijdens het ontwerp, wordt het succes van een presence website toch vooral bepaald door het blijven aanpassen. Uiteindelijk is elke website ook weer anders, en is het gewoon een kwestie van ‘uitproberen wat werkt’.